食通新聞【読みもの】

タマリバコミュニティマネージャーのJAWSです。
実はこの度、プロデューサーとして企画・撮影・編集をさせていただいていたSNS動画コンテンツ「おひとり様キッチン」が今回をもって最終回となります...

このコンテンツに込めていた想いなど、
今日はいつもと少し違う、真面目な話をさせてください！

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■ はじまりの話

「タマチャンショップらしいレシピ動画って、どんな形だろう？」

ある日、そんなことを考えはじめたのがきっかけでした。
世の中にはたくさんのレシピ動画があります。料理系のYouTuberも、企業のレシピ動画も、見ようと思えばいくらでも見られる時代です。

そのなかで、タマチャンショップとして何を届けられるか。
何だったら、タマチャンショップのお客さんに本当に喜んでもらえるか。

そこから生まれたのが、「おひとり様キッチン」でした。

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■ おひとり様キッチンとは

コンセプトはシンプルです。スタッフのぜうすを主役に、一人暮らしで毎日仕事から帰ってきたくたびれた一般成人男性が、簡単でヘルシーなご飯を作る。それだけです。

難しいことは一切なし。料理が得意じゃなくても作れる。でも、ちゃんと体のことも考えている。
タマチャンショップのお客さんが普段から大切にしている
「簡単に、ちょっとヘルシーに」という気持ちに寄り添えるコンテンツにしたい。

そんな思いで制作をはじめました。

視聴者に届けたかったのは、「これなら自分にも作れる」「しかもヘルシーなんだ」という感覚です。タマチャンショップのお客さんには、
他では見つからないようなとっておきのコンテンツを届けられると信じていました。

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■ 8ヶ月間、積み重ねてきたもの

気づけば、8ヶ月近くが経っていました。

ボツ回を含めると、企画・撮影・編集した動画はおよそ95本。
毎週コンスタントに動画を出し続けるというのは、口で言うより地道な作業の連続です。

失敗することも、もちろんありました。料理が崩れたり、うまく仕上がらなかったり。
でもそういう回も、ちゃんと失敗回として投稿しました。
完璧に仕上がった動画だけを見せるのではなく、ぜうすという人間のリアルな姿を届けることが、このコンテンツの価値だと思っていたからです。失敗回は失敗回として、正直に発信しました…笑

それから、日々のアップデートも続けてきました。サムネイルの構図、テロップの位置、フォントの選び方、映像の撮り方、ナレーションの間、動画の色合いなど。

毎回チームでフィードバックを出し合い、気になる部分は次の動画で改善する。そんな地道な繰り返しを続けながら、少しずつ動画のクオリティを高めてきました。

気づけば、SNSで「おひとり様キッチン」を認知してくれる方も増えてきました。「ぜうすが出てる動画好き」「また見ました」と言ってもらえることも増えて、ぜうすというキャラクターの魅力も少しずつ伝わっていったのではないかと思っています。ましてや母からも、いつも見ているという話をされた時はびっくりしました…w

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■ なぜ今回が最終回なのか

ぜうすが結婚して、おひとり様ではなくなったからです。笑

……というのは、冗談なのですが、もう一つ、大きな理由があります。

改めてコンセプトを見直したとき、「もっとタマチャンショップのお客さんに寄り添えるコンテンツにできるんじゃないか」という話がチームで出てきました。おひとり様キッチンは一人暮らしの男性を主役にしたコンテンツでしたが、タマチャンショップのお客さまのメイン層は、30〜40代の女性の方々です。多くの方に家族がいて、毎日「今日何を作ろう」と考えながらご飯を作っている。そんな生活を思い浮かべたとき、届けるべきコンテンツの形が変わってきた、という感覚がありました。

チームで話し合い、新しいコンセプトで、新しい名前で、次のシーズンをはじめることにしました。

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■ 新シーズン「我が家のひとさら」、今週末スタートします。

最終回とは言いましたが、今週末には新章が始まります。笑

その名も「我が家のひとさら」。

最近結婚したぜうすが、主夫として家族の胃袋を掴みにいくという新コンセプトです。
まだまだ料理が上手ではないぜうすが、家族のために一生懸命ご飯を作る姿を届けていきます。

大きく変わったのは動画の構成とスタイルです。
これまでのおひとり様キッチンとは全く違って、ナレーションはなし。
妻役のスタッフ・まやりんと話しながら料理する姿をそのまま撮影します。
作りながらの自然な会話から生まれる笑いや空気感、「自分のために作ってくれている」という妻目線の没入感——そういうものを映像として届けていきたいと思っています。

料理が上手ではないぜうすが、妻に認めてもらおうと頑張る姿を見ていると、
だんだん母性が湧いてくるのではないでしょうか。笑

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■ 我が家のひとさらで届けたいもの

プロデューサーとして、このコンテンツに期待していることがあります。

タマチャンショップのお客さまが、お買い物に行く前にちょっと見てみる動画。
仕事や家事の合間にほっと一息ついたときに再生する動画。
毎日のご飯に迷ったとき、「あ、これ作ってみようかな」と思えるような、そんなポジションになれたら理想です。

動画のなかでタマチャンショップの商品が登場したとき、「これ使ってみたいかも」と感じてもらえたり、「こんなレシピがあったんだ」と自分のレパートリーが広がるきっかけになってくれたりすると嬉しいです。

ただ、よくある"企業の商品宣伝動画"には絶対にしたくない。
商品を全面に押し出して「買ってください」というコンテンツではなく、ぜうすとまやりんが家族のためにご飯を作るその過程を、一緒に楽しんでもらう、そういうコンテンツにしていきたいと思っています。

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長くなっちゃいましたが、「我が家のひとさら」は今週末より
タマチャンショップ各種SNSにて配信予定です。

おひとり様キッチンを見てくれていた皆さんも、はじめましての方も、
どうぞよろしくお願いします！

では編集に戻ります。皆さんお楽しみに〜！！👋🦈

JAWS